Jedes Gewerk stellt andere Anforderungen an die Außendarstellung. Beim Elektrobetrieb geht es um Prüfungen, Photovoltaik und Ladepunkte, beim Heizungsbauer um Förderung und Wärmepumpe, beim Dachdecker um den Sturmschaden, der keine Bedenkzeit lässt, bei der Tischlerei um das Bild, das den Auftrag verkauft. Diese Kategorie geht die Gewerke einzeln durch — mit dem Vokabular des jeweiligen Gewerks, nicht in allgemeinen Begriffen.
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Fenstergitter, Türsicherung, Kellerschacht: Wie eine Metallbau-Website die Nachrüstung als eigenen Einstieg abbildet, ohne die lange B2B-Strecke zu stören.
Die bodengleiche Dusche als eigene Leistungsseite: Aufbau unter der Fliese, Abdichtung, Bauzeit, Rutschhemmung und wie der Zuschuss der Pflegekasse im Formular abgefragt wird.
Ab Oktober trägt das Innengeschäft den Umsatz. Welche Leistungsseiten die Innensaison braucht, wie die Startseite umsortiert wird und was Privatkunden fragen.
Wie die Galerie einer Tischlerei Maßarbeit zeigt statt Katalogware: Material und Oberfläche im Bildtext, Preisspannen für Einbaumöbel, Aufmaß als Verkauf.
Was eine Dachdecker-Website in den ersten Stunden nach einem Sturm leisten muss: Schadensmeldung mit Foto, Notsicherung getrennt von Reparatur, Versicherung.
Der Notdienst entscheidet in Minuten, die Badsanierung über Monate: Wie eine Website für Sanitär und Heizung beide Wege trennt und die Förderlage darstellt.
Welche Seiten ein Elektrobetrieb braucht: wiederkehrende Prüfungen, Ladepunkte, Photovoltaik, Zählerschrank, Störungsdienst — mit Vokabular des Gewerks.